2012年1月份,國內(nèi)出口總量出現(xiàn)了自2009年12月以來的首次負(fù)增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),1月份國內(nèi)對外貿(mào)易進(jìn)出口總量同比下降7.8%,其中出口下降0.5%。更令人擔(dān)憂的是,海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從2011年9月開始,我國出口增速出現(xiàn)了逐月遞減趨勢。與國家出口總量下滑對應(yīng)的是,國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口也隨之下降,僅在今年1月份,佛山陶瓷出口同比下降了10.9%,雖然1月受春節(jié)假期和外部需求減少的雙重影響,但2012年陶瓷出口嚴(yán)峻形勢可見一斑。
在去年底,商務(wù)部外貿(mào)司司長王受文就表示,2012年,“中國出口形勢比較嚴(yán)峻”,原因有二:一是歐美市場不會(huì)有根本好轉(zhuǎn);二是國內(nèi)的供應(yīng)成本也在上升。
對于今年國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口形勢,國內(nèi)的陶瓷企業(yè)表示了謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度,用產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)新興區(qū)域等措施加以應(yīng)對嚴(yán)峻的出口環(huán)境,政府方面也將在產(chǎn)品研發(fā)、資金扶持、市場開拓等方面給予企業(yè)更大支持。
創(chuàng)新產(chǎn)品,拓展新興市場應(yīng)對壓力,政府扶持給予企業(yè)信心。
“今年的出口市場會(huì)有壓力,但不會(huì)太差,也仍有希望,對于部分企業(yè)來說也會(huì)有較大波動(dòng),畢竟整個(gè)大環(huán)境在變化。”新明珠集團(tuán)國際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛表示,對于當(dāng)前的市場情況,企業(yè)的壓力會(huì)增加,但這也促使企業(yè)在成本控制、生產(chǎn)管理上更加精細(xì),以此來增加自己的競爭力。
佛山主營對外進(jìn)出口陶瓷業(yè)務(wù)的Tile Gallery公司 總經(jīng)理Mary Gong對于今年的出口市場介紹了自己的應(yīng)對措施。首先,不斷開拓新的合作模式,整合海外資源,與海外合作伙伴成立分公司;其次,集中精力做少而精的瓷磚產(chǎn)品,做到適銷對路;第三,加大人員培訓(xùn),建立自己的精英團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解,該公司去年派送一批人員到美國分公司培訓(xùn),目前該公司的團(tuán)隊(duì)人員過半擁有海外銷售經(jīng)驗(yàn)。
在出口產(chǎn)品中,中國的拋光類產(chǎn)品具有最大的市場競爭優(yōu)勢,但同時(shí)這類產(chǎn)品也容易受到市場環(huán)境的影響,波動(dòng)幅度較大,部分企業(yè)為減少來自市場的這種沖擊,在產(chǎn)品上進(jìn)行提升和突破。“除了推出差異化的產(chǎn)品陶瓷板之外,還會(huì)推出噴墨仿古磚,提升產(chǎn)品的附加值。”華泰集團(tuán)TOB陶板出口部經(jīng)理鄭川介紹,同時(shí),公司也會(huì)拓展新的出口市場。“中東是一個(gè)潛力巨大的市場,中東當(dāng)?shù)氐母叨水a(chǎn)品以意大利與西班牙的瓷磚為主,中國的產(chǎn)品較為低端,因此,中國陶企首先要轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的生產(chǎn),走品牌路線,再借助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)客戶參加展會(huì)或進(jìn)行宣傳。”
在企業(yè)各自施展招數(shù)拓展海外市場時(shí),政府也在積極行動(dòng)。2月20日,由廣東省對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳召開的陶瓷產(chǎn)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地座談會(huì)在佛山舉行,會(huì)議組織單位邀請了行業(yè)多家知名品牌企業(yè)參與座談,商討今年的出口形勢和對策。在這次座談會(huì)上,佛山市外經(jīng)貿(mào)局副局長王政表示,從本月底開始,市外經(jīng)貿(mào)局將組織一系列的外貿(mào)進(jìn)出口政策宣講會(huì)、外貿(mào)形勢分析會(huì),以幫助企業(yè)更好地把握當(dāng)今的國際市場形勢。
佛山作為全球最大的建筑陶瓷出口基地,在當(dāng)前嚴(yán)峻的出口環(huán)境下,其市場份額也在被國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)搶占。外部市場的變化為其他產(chǎn)區(qū)帶來新的機(jī)遇。
國際市場變化
為高安產(chǎn)區(qū)帶來機(jī)遇
隨著產(chǎn)能不斷擴(kuò)大,江西建陶企業(yè)紛紛把出口作為分化產(chǎn)能、支撐企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的主要途徑,以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷、房市不振大環(huán)境下的營銷突破。
“去年基本上做得還可以,出口營業(yè)額差不多三千萬,出口的重點(diǎn)市場還是東南亞、中東,現(xiàn)在美洲、澳洲也在積極地開拓。”江西精誠陶瓷有限公司董事、佛山營銷中心總經(jīng)理羅春汛透露。作為江西乃至華中最大的陶瓷出口企業(yè)之一,江西精誠陶瓷有限公司歷經(jīng)四年多的沉淀和專注,出口業(yè)績逐步攀升,成為湖南、湖北、江西三大新興產(chǎn)區(qū)里的佼佼者,該公司旗下品牌“夢幻玫瑰”也成為近年來最受歡迎的華中建陶品牌。
值得關(guān)注的是,江西太陽陶瓷有限公司是華中較早在佛山設(shè)立展廳的企業(yè),該公司將佛山營銷中心作為品牌化與國際化的窗口,其董事長胡毅恒透露,盡管公司在跨越式發(fā)展中遇到一些問題,但是品牌化與國際化的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略始終沒有動(dòng)搖,2011年江西太陽陶瓷重組了出口團(tuán)隊(duì),出口量也逐步增長。
此外,越來越多的陶瓷企業(yè)將出口作為營銷工作的重點(diǎn),如江西國員陶瓷、江西景德鎮(zhèn)萊特陶瓷、江西正大陶瓷等都在佛山設(shè)立了出口窗口。隨著產(chǎn)能不斷加大、市場競爭不斷加劇,出口已成為江西陶瓷企業(yè)發(fā)展的必由之路。
“目前的話,是沒有影響,甚至還有一些好處,因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的利潤空間都在壓縮,客戶的利潤空間也在壓縮,原來一直和佛山合作的企業(yè),也想尋找新的產(chǎn)品,可替代的性價(jià)比更高的產(chǎn)品,從某個(gè)角度來講,這就是機(jī)會(huì),那么我們就從這個(gè)機(jī)會(huì)去拓展。”對于國際上對中國陶瓷掀起的反傾銷熱潮帶來的影響,羅春汛表示這沒有給高安的陶瓷帶來影響。
江西省高安市口岸辦主任曾雯婷表示,高安的陶瓷目前主要出口東南亞、中東、非洲、南美等國家和地區(qū),這是高安陶瓷企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所決定。曾雯婷透露,高安政府正在組織陶瓷企業(yè)參加4月份在俄羅斯舉辦的建材展,這是高安政府扶持企業(yè)走出去的一件大事,得到了企業(yè)的積極響應(yīng)。隨后還將與陶瓷行業(yè)主流媒體陶城報(bào)聯(lián)合舉辦第三屆高安陶瓷出口論壇。
曾雯婷表示,盡管大部分企業(yè)意識到出口市場空間廣闊,但是相當(dāng)一部分企業(yè)對于出口操作還是較為生疏,缺乏市場操作的認(rèn)識,更缺乏懂得國際貿(mào)易的人才。
從目前高安陶瓷出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,拋光磚、瓷片的出口量高于仿古磚,但是大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為目前市場已經(jīng)慢慢接受仿古磚這種產(chǎn)品,而且從江西太陽陶瓷、精誠陶瓷出口的產(chǎn)品來看,亞光類仿古磚是當(dāng)前出口比較多的產(chǎn)品。
此外,隨著江西建陶鐵路專運(yùn)線的開通,為高安陶瓷的出口提供了更多便利。該專運(yùn)線辦公室負(fù)責(zé)人表示,4月份將有一批陶瓷產(chǎn)品通過專運(yùn)線運(yùn)往國內(nèi)其他省市,相信2012年有更多的高安陶瓷走向國際。