網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃
這已算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中較為高級(jí)的一個(gè)層次,所耗費(fèi)的人力、財(cái)力都不是一般活動(dòng)可以相比的。比如海創(chuàng)集成吊頂?shù)?ldquo;4A服務(wù)”全程無(wú)憂活動(dòng)。這些活動(dòng)要么像海創(chuàng)集成吊頂一樣抓住了與網(wǎng)友之間的互動(dòng),要么就是像“山寨”、“假冒”這樣的新聞吸引了網(wǎng)友,其最終的結(jié)果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。
論壇、博客的口碑營(yíng)銷(xiāo),QQ群和SNS的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
論壇、博客和SNS等平臺(tái)有一個(gè)比較強(qiáng)大的功能,就是一些有著類(lèi)似偏好的相對(duì)年輕的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),在銷(xiāo)售層面,已經(jīng)可以開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)組織團(tuán)購(gòu),直接帶動(dòng)銷(xiāo)量。例如在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里組織裝修與集成吊頂方面的討論,或是建立專(zhuān)門(mén)的集成吊頂QQ群,不僅可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣,就連行業(yè)內(nèi)部的招商、上下游產(chǎn)業(yè)合作的問(wèn)題都可以在這里尋求解決方案。
如果你覺(jué)得以上所說(shuō)的都與集成吊頂無(wú)關(guān),只能說(shuō)明你還沒(méi)有進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的狀態(tài)之中。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最不同于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的地方就在于品牌與網(wǎng)民之間的互動(dòng)性,上文中的案例,都是巧妙發(fā)起網(wǎng)友能動(dòng)性,使網(wǎng)友成為品牌推廣宣傳中一員的經(jīng)典案例。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范圍非常之廣,也并非所有企業(yè)都要采用案例中的方法,在集成吊頂行業(yè),商家也都采取了不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)進(jìn)行推廣。
品牌主頁(yè)
現(xiàn)在一些中小品牌都建立了專(zhuān)門(mén)的品牌主頁(yè),用以進(jìn)行品牌新聞的發(fā)布和企業(yè)信息的提供,網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的不同鏈接查看產(chǎn)品、技術(shù)和店鋪分布地圖。
品牌軟性新聞發(fā)布和硬性廣告投放
這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基礎(chǔ)的一種方式,目前在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)上做得有一定聲勢(shì)的集成吊頂企業(yè)主要是海創(chuàng),友邦,奧普少數(shù)幾個(gè)品牌,而已經(jīng)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的集成吊頂企業(yè)主要有幾個(gè)大品牌在操作。可以看出,采用此項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策略的品牌多是具備一定規(guī)模、實(shí)力和知名度的全國(guó)性企業(yè),或者是正在全力建設(shè)全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的集成吊頂企業(yè);而對(duì)于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域集成吊頂企業(yè),還未邁出網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)這一步伐。