十、營(yíng)銷(xiāo)事件:大篷車(chē)?yán)瓉?lái)百萬(wàn)笑臉,迎世博到來(lái)
創(chuàng)新主角:圣象地板
2009年6月5日,上海世博局、團(tuán)市委、上海青年公益門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)聯(lián)合啟動(dòng)了“向世博SAYYES,共享城市優(yōu)生活——上海市青少年迎世博百萬(wàn)笑臉征集活動(dòng)”。而圣象則利用全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)“將上海的笑臉帶到全國(guó)各地,然后再把全國(guó)各地的笑臉帶回來(lái)”。
2009年8月25日,被妝扮一新的六輛“大篷車(chē)”頗具儀式感地駛出了位于上海科技館1號(hào)門(mén)廣場(chǎng)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。人們?cè)俅伪卉?chē)身上貼的圖案?jìng)魅玖诵θ荩簣D案中的一只大象面帶笑容,憨態(tài)可鞠,大象身上鋪滿(mǎn)了兩個(gè)月以來(lái)采集到的上海市民的“笑臉”。這六輛“大篷車(chē)”只是六個(gè)車(chē)隊(duì)的代表,按照計(jì)劃,它們將從活動(dòng)當(dāng)日——也就是2009年8月25日起,分別沿著華東、華南、華北、華中、西南和東北等六條線(xiàn)路奔赴全國(guó),深入社區(qū)、學(xué)校,展開(kāi)為期半年、輻射全國(guó)960萬(wàn)平方公里的百萬(wàn)笑臉征集之旅。與此同時(shí),圣象集團(tuán)遍及全國(guó)的2300家銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)同時(shí)啟動(dòng),采集當(dāng)?shù)厝嗣竦男δ樅蛯?duì)世博寄予的夢(mèng)想,最后將它們統(tǒng)一匯總,帶回上海,最終奉獻(xiàn)給世博。
世博會(huì)作為中國(guó)繼奧運(yùn)會(huì)之后又一盛事,吸引了全世界的目光,能借勢(shì)關(guān)乎集體榮譽(yù)感的世博會(huì),圣象再一次聚集了全國(guó)人們的目光。當(dāng)人們還為圣象目的爭(zhēng)論的時(shí)候,郭輝果斷地說(shuō):你要想在未來(lái)取得成功,不在于你贏過(guò)多少人,而在于你影響過(guò)多少人。人如此,品牌也如此。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的點(diǎn)睛之處也就在于事件的影響力,顯示大品牌的大手筆和大智慧。不過(guò)在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,那些正是圣象客戶(hù)群或者潛在客戶(hù)群的人們步履匆匆,也許只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看一看這個(gè)頗具意義的活動(dòng)。