再比如:中國民生銀行非凡財富“2009我的夢想”大型活動,通過電視、網絡、平面的立體宣傳,通過電視節(jié)目的編導策劃、電視廣告投放、素材拍攝,是活動的主要表現媒體搜狐網:負責搭建活動官網、網絡廣告投放,覆蓋大眾人群,與網友互動。網絡征集夢想近10萬個周末畫報主要覆蓋高端人群,深度專題報道,連續(xù)15期刊登活動報道,覆蓋近900萬閱讀人次。
其他平面媒體、機場、廣播等媒體均有廣告投放和報道,該案例采用“混媒”的方式,使線上與線下產生較好的補充與圍合。與此深化中國民生銀行正面、公益形象,擴大非凡財富品牌內涵。
再比如:森馬采用的線上影院產品的貼片與產品道具的置入,也是一種小創(chuàng)新。目前,在線看熱門電視劇已經成為網民的主流上網行為之一;在線觀看的用戶中,30%的用戶只在網上看,這部分人群是傳統(tǒng)電視覆蓋不了的空缺,證明在人群覆蓋上視頻已經與電視形成有效互補。在電視劇營銷體系中,網絡視頻已經與電視形成有機互補的關系。
同樣,森馬與優(yōu)酷的合作,將熱播電視劇與品牌建立關聯度,利用熱播電視劇的高人氣打造森馬短時間急劇上升的品牌熱度,樹立品牌認知度、偏好度、預購度。極好的將細分化、差異化的受眾人群聚集,快速樹立自己的品牌形象,如果還單靠以前傳統(tǒng)的運營模式是不行的。森馬沒有先入為主的束縛,在這一細分市場,瞄準年輕人群體,并打出青春的旗號來與消費者溝通,用青春時尚的品牌定位來突圍,產品款式新穎、獨特,引領時尚。拒絕跟風,以百變的形象示人,在潮流中凸顯個人風格,其目標受眾與當今中國的互聯網用戶高度契合。
以上這些案例,都是眾多企業(yè)利用新媒體營銷萬千案例中的一個代表而己,方式方法還有無數種,企業(yè)完全可舉一反三,創(chuàng)造新的營銷奇觀。
不過,為了更好的運用新媒體,在新的營銷變革中掌握主動權,企業(yè)還要熟知新媒體與企業(yè)自身品牌相關因素的契合,才能創(chuàng)造市場營銷佳績。
為了方便把握這些新媒體對營銷方式的影響,以下將新媒體的主要特征與方法運用,做一介紹,以便企業(yè)能運用到具體的工作當中。
傳統(tǒng)營銷與新媒體(數字)營銷,一個是鮮活的,靈動的;一個是靜止的,單體的;在兩者之間,從過去的單向傳播轉為多向與互動式傳播漸成市場主流。
營銷品牌復合,營銷傳播復合正在形成潮流。
如:
1、搜索引擎
2、無線整合營銷、
3、網絡營銷
4、數據庫營銷
5、電影、電視劇、節(jié)目植入
6、網絡游戲植入
7、博客營銷、社區(qū)營銷
8、電視營銷
9、異業(yè)聯合廣告
10、體育營銷