石灣陶瓷與順德家電隔河相望,互為鄰里。雖說(shuō)現(xiàn)代陶瓷與家電同步走過(guò)了改革開(kāi)放后30多年的積累發(fā)展。但時(shí)至今日,順德家電卻與石灣陶瓷走出了不盡相同的兩條道路。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美的2008年銷(xiāo)售收入為900億元,而同城的佛山陶瓷業(yè)整體產(chǎn)值才不過(guò)700多億!相比之下,陶瓷產(chǎn)業(yè)尚有極大的發(fā)展空間,產(chǎn)業(yè)整體正處在相對(duì)滯后的發(fā)展階段。
行業(yè)發(fā)展滯后的關(guān)鍵是缺乏有效可行手段提升企業(yè)品牌附加價(jià)值。許多從事陶瓷產(chǎn)品出口的企業(yè)都了解這樣一個(gè)奇怪現(xiàn)象,陶瓷產(chǎn)品出口價(jià)格一般都會(huì)低于內(nèi)銷(xiāo)價(jià)格,“質(zhì)高價(jià)低”是如今在中國(guó)陶瓷出口揮之不去的魔咒,究其根源,皆可歸咎為行業(yè)孱弱的品牌發(fā)展力。提升品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)品牌突圍才能奪回原本屬于佛山陶瓷企業(yè)的那份奶酪。
合縱連橫,聯(lián)袂打響地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌
前不久,筆者聞悉“順德家電”已經(jīng)注冊(cè)升級(jí)為區(qū)域商標(biāo)品牌,用以于地區(qū)品牌集群推廣,有如美的、格蘭仕、萬(wàn)和等國(guó)際知名企業(yè)抱團(tuán)合力,共同提升“順德制造”品牌價(jià)值,通過(guò)做強(qiáng),做響區(qū)域品牌開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),維護(hù)地方行業(yè)品牌價(jià)值地位。
今年四月,除了廣州陶交會(huì)及佛山中國(guó)陶瓷城陶瓷衛(wèi)浴交易會(huì)以外,眾多實(shí)力陶企在品牌推廣上動(dòng)作連連。嘉俊•王宮產(chǎn)品展示中心耀世盛放、東鵬新VI發(fā)布等都為企業(yè)品牌升級(jí)、推廣創(chuàng)造了極其有利的平臺(tái)條件。
在佛山陶瓷行業(yè),陶企在品牌建設(shè)上所耗費(fèi)的精力與金錢(qián)不可謂少。但借鑒家電行業(yè)發(fā)展模式,通過(guò)迂回戰(zhàn)術(shù),借道提升“佛山陶瓷”品牌使地區(qū)集群企業(yè)從中獲利也不失為良策。佛山陶瓷領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)如嘉俊、東鵬、蒙娜麗莎等行業(yè)標(biāo)竿,集中代表著佛山陶瓷的精髓。實(shí)力企業(yè)“合縱”提升“佛山陶瓷”整體品牌形象不但有利于與潮州、邯鄲、景德鎮(zhèn)、福建等傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)版圖,同時(shí)集地區(qū)品牌影響力,佛山陶瓷在品質(zhì)、技術(shù)與設(shè)計(jì)上將有足夠底氣與意大利的薩索羅、西班牙的斯特隆等國(guó)際陶瓷名產(chǎn)區(qū)叫板。
近日,嘉俊王宮開(kāi)業(yè)信息頻頻見(jiàn)諸報(bào)端,業(yè)界無(wú)不贊嘆佛山陶瓷藝術(shù)的奢華格調(diào)。試想如若嘉俊王宮開(kāi)業(yè)建立再完善的地區(qū)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)之上,那我想報(bào)紙媒體上的“震撼業(yè)界”一說(shuō)也得升格為“引領(lǐng)國(guó)際行業(yè)潮流”。
分兵突進(jìn),立體搶占品牌金字塔
在陶瓷產(chǎn)業(yè)三十多年的發(fā)展中,衍生發(fā)展出了兩種截然不同的企業(yè)品牌發(fā)展模式。在看似互斥不相容的兩種發(fā)展模式在品牌發(fā)展道路上殊途同歸,虎互為補(bǔ)充。
嘉俊、博德為代表的種市場(chǎng)作戰(zhàn)模式以高技術(shù)、高價(jià)值、高回報(bào)為主要特點(diǎn),在陶瓷市場(chǎng)上穩(wěn)守產(chǎn)品價(jià)值金字塔的高端位置,始終被奉為價(jià)值導(dǎo)向典范;新明珠、宏宇為代表的另一路則通過(guò)高產(chǎn)量、高銷(xiāo)售、高普及的大規(guī)模推進(jìn)模式搶占市場(chǎng)中堅(jiān)份額。不同的品牌定位在地方形成了立體嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)配置體系。
從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度看來(lái),佛山陶瓷品牌已經(jīng)到達(dá)一定的高度,不同市場(chǎng)定位的品牌間高度咬合。但對(duì)于單個(gè)品牌而言,企業(yè)還需在自有領(lǐng)域深耕細(xì)作,單個(gè)品牌做大做強(qiáng)將有力推動(dòng)品牌登上國(guó)際舞臺(tái)。
縱觀各行各業(yè),都存在著同樣的品牌傳其,如汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的布迪加與大眾,兩者在品牌定位上大相徑庭,單同樣也都發(fā)展成為了世界知名品牌,筆者也希望佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)可以堅(jiān)持差異化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)整體推進(jìn)方式,盡快出現(xiàn)中國(guó)陶瓷界的“布迪加”與“大眾”。