以零距離的接觸和零秒鐘的反應(yīng),“12:88 鉤 Just do it ”瞬間成為線上線下萬眾矚目的焦點,這似乎可以沖淡耐克剛剛在世界杯上不敵對手的頹態(tài)。我們看慣了男子化的體育營銷模式,難道真是“運(yùn)動讓女人走開嗎”?耐克憑借自編的舞蹈令無數(shù)女子歡欣鼓舞,開辟了一道別樣的風(fēng)景線。
除此之外,還發(fā)現(xiàn)耐克必須適當(dāng)削弱粗獷的運(yùn)動感與時尚結(jié)伴而行。這點在女裝上表現(xiàn)尤甚。耐克健身舞服裝的核心消費(fèi)者是22至28歲的女性,她們不想為了運(yùn)動功能而犧牲時尚,她們想二者兼顧。而且喜歡購買那些顏色搭配和諧的產(chǎn)品。
出于多種考慮,耐克在其最新的健身舞系列中推出了緊身短背心、低腰寬松褲、性感短襯衫,無論是在健身房還是在夜總會都適合穿著。褲子和背心可長可短,顧客還可以自由搭配不同款式色彩的上裝、下裝、鞋和其它裝備如背包,穿出自己的風(fēng)格。跟著國際舞蹈大師跳Rockstar Workout當(dāng)然要有一身好行頭。耐克女子健身服飾就是為這套舞蹈量身定做的。
從最早的Bodyarts,耐克將局部力量訓(xùn)練、瑜伽、有氧拉丁舞等運(yùn)動融為其中,并提出了“魅力3S”概念(Spiritual, Stylish和sexy),是對二十一世紀(jì)女性魅力的新定義。Spiritual是指擁有樂觀、自信、積極向上和堅持不懈的精神,Stylish是指具有獨到的品位和格調(diào),擁有自己的信仰,而sexy則不僅僅是性感,更是一種性感迷人的神情和姿態(tài)。Bodyarts在一線大城市的白領(lǐng)女性中成為風(fēng)尚。
后來的Nike Rockstar Workout在全球進(jìn)行推廣時再掀熱潮。由著名舞蹈設(shè)計總監(jiān)Jamie King與Nike合作創(chuàng)造的健身舞,含有最新的Hip Hop動作和最新潮的城市節(jié)奏,能讓舞者在一小時的高能舞蹈課程中全身得到鍛煉。
最近,Jamie King與Nike再度合作打造了全新的Nike Rockstar Workout Bollywood課程。創(chuàng)新之處在于在Hip Hop、Funk、R&B風(fēng)格中加入了印度舞蹈的神秘優(yōu)雅。在北京、上海、廣州、沈陽、大連等城市的中體倍力、力美健等健身中心,你都可以找到耐克舞蹈課程。
向 Dance靠攏,與Music合拍。耐克在女性健身產(chǎn)品上的“出格”表現(xiàn)超出了以往體育的邊界,其動力來自市場的巨大誘惑。
趁勢:減肥借題發(fā)揮
盡管減肥品的假劣名單越拉越長,但減肥市場的熱度依然不減。“好身材,甩出來”。今年“熱銷”的甩脂機(jī)再一次燃起天下女子減肥希望。最近消協(xié)和專家警示:甩脂減肥沒有科學(xué)依據(jù),還可能損害骨神經(jīng)。世界自然醫(yī)學(xué)會全球肥胖癥防治委員會秘書長黃明達(dá)無奈地說:“減肥者幾乎都在花冤枉錢,減肥市場是一個失敗的市場”。然而每年達(dá)300億人民幣,且以5%-10%速度遞增的減肥產(chǎn)品市場怎能不讓商家垂涎三尺?“肥胖實質(zhì)是一種生活方式疾病”,中國肥胖問題工作組組長前中國預(yù)防科學(xué)院院長陳春明教授一言道破?磥硪环矫嫦M(fèi)者需要回歸理性,另一方面需要一種消費(fèi)者更易接受的健康減肥方法。
無論如何耐克肯定乘上了這班全球減肥班車,況且耐克“命運(yùn)操之在我”的品牌內(nèi)涵和倡導(dǎo)積極向上的運(yùn)動精神,與科學(xué)減肥觀念極為相似。而且耐克的高明之處在于它在任何宣傳途徑上故意含糊其辭避開“減肥”一詞,甚至連一些近意詞如瘦身、塑身、降脂等詞也從未碰過。也許是因為減肥市場太濫了,怕?lián)p其健康運(yùn)動形象。[next]