喜歡看娛樂新聞的人都知道,娛樂圈的"名角"們?yōu)榱顺鑫唬裁淳p聞、丑聞、惡聞都敢"炒",有些"名角"甚至假戲真做……。"八卦"新聞層出不窮,令受眾真假難辯,更不知"生活如戲"是"名星"們的拿手好戲。
眾所周知,"娛樂新聞"的本質(zhì)是娛樂他人,娛樂自己,是人們茶余飯后的話資而已。但是,不知何時,國內(nèi)企業(yè)(尤其是建材企業(yè))也將娛樂圈的"娛樂炒作"移植到"品牌建設(shè)"上來,"傍名"、"傍人"、"惡炒"等"娛樂手法"頻頻見諸報端。
不是嗎?在建陶行業(yè),品牌建設(shè)"挪用名人"姓名為企業(yè)標識者(品牌)不在個別:從古人到當代,從"名角"到"丑角",從西方到東方,甚至是某些國家元首的名字也照"炒"不誤,名頭的確夠唬人的。
在衛(wèi)浴行業(yè),"傍名"運動不甘落后,甚至有過之而無不及。就在前不久召開的廣州建博會上,"仿名"、"傍名"、"惡炒"、"標新立異"的衛(wèi)浴"品牌秀"頻頻高調(diào)亮相建博會。從汽車到搜索引擎,從影視劇名到明星的"臉面",甚至央視的"大旗"也敢"扛"炒作一番。為了攝聚人氣,哪管是"美人照鏡",抑或是"東施效顰"?!如果香港歌后葉倩文恰恰來廣州參觀建博會,不知會不會即興高歌一首《瀟灑走一回》?!
在資訊傳播日益發(fā)達的今天,企業(yè)人士利用人們耳熟能詳?shù)恼娴?quot;名人姓名"或時尚"新事物"來作企業(yè)標識,傳播企業(yè)的產(chǎn)品和服務,的確能夠起到事半功倍的效果。但是,我們某些企業(yè)策劃人員不知"策劃"為何物?只求策劃吸引受眾眼球,不管"傍名"的手段是否正當,更不管"傍名"是否于企業(yè)長遠發(fā)展有利,但不知"傍名"之后是否真的能將企業(yè)銷售提高多少?
"傍名"果真能"功成名就"嗎?有智者說過這么一句話,或許就是最好的注腳———"第一個將美女比作鮮花的人是天才;第二個將美女比作鮮花的人是庸才;第三個將鮮花比做美女的人是蠢才。"但不知我們的"抄級策劃大師"的"傍名策劃"是第N個"將美女比作鮮花的人?!"
企業(yè)的本質(zhì)就是做好產(chǎn)品和服務,尤其在資訊日益發(fā)達和市場競爭愈演愈烈的今天,企業(yè)不認認真真、不踏踏實實地做好產(chǎn)品設(shè)計、做好質(zhì)量、做好網(wǎng)絡、做好服務,妄想"傍"字好造;妄想"一朝成名"所帶來的"財源滾滾"。
作為投資經(jīng)營者,誰都想將利益最大化,但是,僅靠異想天開的"傍名"而成名,"傍名運動"只能升級為"抄級"的低俗,甚至帶來的可能就是滅頂之災。